东莞市志图包装制品有限公司

创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造成分主要体现在设计性创意上。所谓创意，基本的含义指创造性的主意，一个好方法。当然这东西不是无中生有的，而是在已有的经验上加以重新组合。服装拉链袋厂家认为定位策略是种具有*略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性的特点。

一、产品定位策略

      即指确定企业产品在消费者心目中的位置。每个产品都有其特定的市场定位，具体而言，产品定位策略主要有以下几种：

1、产品专门化策略

     即产品组合单一，在产品组合坐标系中，该产品处于原点位置——坐标。像可口可乐公司在相当长的时间里实行的是产品专门化策略，以统一产品、统一包装、统一的价格、统一的宣传推广向全世界的消费者提供相同的可口可乐，这种策略在一定程度上视消费者的需求为无差异。

2、产品差异化策略

     就是找出同类产品所不具有的独特性，再做为创意重点。对产品功能的研究是品牌走向市场，走向消费者的前提。例如“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香。由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白色做文章，从而让该产品相对其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。有的同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的点，在设计时就不能放过任何微小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想。而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好像“万绿丛中一点红”。

3、产品边缘化策略

    即指产品组合由深度向关联度发展。以金利来为例，其产品组合只是生产各种档次、规格的男性领带。现其产品涉及到男女用钱包、箱包、服装等多个领域，从多方面满足了男女性的生活需要。

4、产品多角化策略

    产品多角化策略是指产品组合由关联度向广度发展，或由深度向广度。

二、产品定位概述

      定位是指确定公司或产品在顾客心目中的形象和地位，这个形象应该是与众不同的。但是，对于怎么定位部分人士认为，定位就是给产品定位。营销研究与竞争表明，仅有产品定位已不够了，还须从产品定位扩展至营销定位。